色彩管理师实用指南:服装产业的色彩 – 灵感诞生(下) 在上一篇文章中,我们了解到服装品牌色彩诞生的两个面向:色彩灵感开发和色彩复制,它们一起确保了产品最终能以正确的颜色呈现。同时我们也明白,根据不同的品牌商业模式,二者所需要的技术也不相同。接下来,我们再一起看看色彩灵感开发的过程。 设计驱动品牌的色彩灵感 在陈赟教授看来,选择颜色就像探索「孤独未知的荒野。」[1]选择一组颜色来代表设计概念的美感取决于设计师的才能和远见。有的设计师看到新的颜色在他们的脑海中清楚地显示,并且需要一种方法来记录它们。有的设计师则去商店、画廊或任何可能激发他们想象力的地方进行探索。他们不知道自己想要什么,但他们会「看到它就知道。」[2] 无论哪种情况,色彩设计师都必须依靠「找到的物体」来表示他们想要的颜色。这绝非易事,因为据估计,大约只有 150 到 200 万种可区分的颜色能在纺织品上呈现出来。 [3] 「找到的物体」分为两种:1) 色卡集/ 色票册和 2) 色布样块(屏幕选色是第三条路径,不过仍有许多挑战待克服,它将在以后的部分中介绍到。) 色卡集是收集大量的颜色(通常在 2,000 到 5,000 种颜色之间)印染在某一种材料上,用于支持设计行业各个细分市场的选色需求。颜色可印染在各式各样的基材上,例如纸张、塑料或是织物,有时会用于印刷包装等特定工艺。有些公司会将其颜色收集的广度作为卖点,而另有些公司则声称他们拥有「正确」的颜色,而不是「最多」的颜色。 设计驱动品牌的色彩管理师指出了色卡集的三个美学弱点:首先,每个人都可以使用它们。设计师如果想要一种独特的、「新的」颜色,就不太可能参考这普罗大众都能获取的资源。同样地,色卡集是由他人所选出来的颜色。最后,对设计师而言,色卡集中的颜色永远不够。如果它涵括5,000种颜色,那么肯定需要5,001种才能满足特定设计师的需求。 再来是色布样块,设计师在衣服或布料上看到喜欢的颜色,从衣服或者布料上剪下来的布块,用来当作颜色的标准。设计师可能需要深入挖掘才能找到合适的样本,就像一年一度在Filene的婚纱销售活动中,准新娘们在狩猎的快感中找寻完美的颜色,但这也是这个过程中排他性的一部分。 销售驱动品牌的色彩灵感 如果说设计驱动的色彩灵感开发过程,正如走着诗人Frost 所言之「人迹罕至的那条路」,那么销售驱动的色彩灵感开发过程,就是下午五点从圣贝纳迪诺高速公路到圣加布里埃尔河高速公路的五号州际公路行驶——并且乐在其中。以销售为导向的色彩管理师想找到最受欢迎的颜色。他们从世界各地的趋势报告和时尚热点中寻找信息。从这个意义上说,他们与「快时尚」紧密结合,努力跟上别人推动的色彩潮流。 一些趋势服务声称使用 AI 技术从数千个与时尚相关的关键网站上抓取颜色信息,并提供最新的、集中的色彩预测。在这个过程中使用的颜色数据的有效性可能会受到质疑,但对这种洞察分析的需求是不容置疑的。为了简化开发流程,色彩趋势服务将其预测与商业色卡集联系结合到一块。以销售为导向的品牌更有可能依赖色卡集去找热门的颜色,并禁止使用色布样块作为颜色参考。 从某种意义而言,趋势研究就像一个回音室。趋势分析中根据的每件服装都是至少一年前设计的。而这件服装的设计,可能又是上一次趋势研究中再前一年生产的服装设计下的产物。因此,从本质上来说,以销售为导向的时尚途径,只是不断地喝回自己的口水。 从灵感到复制 无论出于何种动机,被选中放到调色盘上的颜色都必须移交给复制。当我们从神圣转向世俗(在神学意义上)时,最大的问题是色彩灵感是否可以与预期的材料相匹配。的确,色彩标准必须是可实行的,才能达到色彩管理的目的——「确保产品最终以正确的颜色呈现。」在下一部分中,我们将讨论色彩灵感和复制之间的这种交接,甚至是整合。 参考列表 [1.] Chen, Yun & Yu, Luwen & Westland, Stephen & Cheung, Vien. (2021). “Investigation of Designers’ Colour Selection Process,” Colour Research & Application. 46. 10.1002/col.22631. [2.] Not unlike how Justice Potter Stewart described his ability to spot pornography— “I’ll know it when I see it,” Jacobellis v. Ohio, 378 U.S.184, 197 (1964) [3.] Judd, D.B. and Wyszecki, G. (1975), Color in Business, Science, and Industry, John Wiley and Sons. 【转载声明】本系列文章经作者Keith Hoover授权翻译编写后刊载,任何转载请务必注明出处及相关链接。 TAGS: color management, textile, apparel brand, colorist, total appearance, 色彩管理、纺织物、服装品牌、设计师、印染、全外貌